Refonte de l'identité visuelle d'un bar à jus de fruits frais
Mon rôle dans ce projet 👇
La Fabrique à Jus, bar à jus de fruits frais installé rue du Commerce à Tours, avait besoin d'une refonte de son identité visuelle. Le logo existant ne correspondait pas à l'image souhaitée : trop sage, pas assez caractérisé, loin de l'énergie que le commerce voulait projeter. Le client cherchait quelque chose de pépsy, de dynamique, qui restitue l'idée de fraîcheur et de vitalité, dans un univers graphique mêlant modernité et références victoriennes. La première proposition a été acceptée sans réserve.
Un logo existant à refondre, une identité à réinventer
La Fabrique à Jus proposait des jus de fruits frais pressés rue du Commerce à Tours, avec un positionnement clair autour de la fraîcheur, de l'énergie et du bien-être. Mais l'identité visuelle en place ne rendait pas justice à ce positionnement : le logo, réalisé par un premier graphiste, était trop générique pour incarner l'univers vitaminé et pépsy de la boutique.
Le client m'a confié la refonte complète du logo, avec un brief précis : quelque chose de dynamique, qui évoque les fruits et la vitalité, dans un registre graphique hybride mêlant modernité et codes victoriens. La mission a été étendue par la suite à la conception d'une vitrophanie de devanture, dont j'ai également piloté la pose par un spécialiste.
Un univers graphique hybride, validé du premier coup
La direction s'est construite autour d'un équilibre entre deux registres graphiques : la lisibilité et la vitalité d'un design contemporain, et le foisonnement ornemental des typographies et compositions victoriennes. Le résultat devait être immédiatement lisible en devanture, tout en racontant quelque chose de plus riche à qui prenait le temps de le regarder.
- Refonte complète de l'identité visuelle : logotype, typographie, palette, éléments graphiques
- Registre graphique croisant modernité et références victoriennes selon le brief client
- Univers chromatique énergique, évocateur de fruits frais et de vitalité
- Première proposition acceptée sans modification : retour client enthousiaste
- Extension de mission : conception de la vitrophanie de devanture
- Coordination de la pose par un professionnel pour garantir la précision du rendu
D'un logo sans caractère à une identité assumée
Redonner de la force à une identité existante sans caractère supposait une proposition tranchée, posée dès le premier jet. Le logo livré a été adopté immédiatement : "Merci, tu nous as réconciliés avec les graphistes, c'est exactement ce qu'on voulait." L'identité a ensuite été déclinée en vitrophanie de devanture, posée par un spécialiste coordonné pour garantir la précision du rendu.
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